Grožio influenceriai dažnai pateikia neatskleistą remiamą turinį, o 63 proc. grožio medžiagos yra nepažymėtos reklamos. Beveik 98 proc. naudoja daug skaitmeninių manipuliacijų, kurios sukuria nerealius lūkesčius.
Dauguma jų neturi įgaliojimų (tik 2,7 % turi gydytojo licenciją), tačiau teikia rekomendacijas dėl dermatologinių ligų. Jų rekomenduojami produktai dažnai nepatikrinami kliniškai, nes 73 % madingų kosmetikos priemonių neatitinka dermatologinių standartų.
Tokia parazitinės rinkodaros taktika gali neigiamai paveikti jūsų savivertę ir pirkimo sprendimus. Tolesnis tyrimas atskleidžia susirūpinimą keliančias pasekmes jūsų odos sveikatai.
Už „sąžiningų” atsiliepimų slypintys paslėpti rėmėjai
Nors daugelis grožio įtakingųjų teigia, kad pateikia nešališką nuomonę apie kosmetikos gaminius, tyrimai rodo, kad neskelbiami finansiniai susitarimai dažnai pakenkia šiems vertinimams. Tyrimai rodo, kad maždaug 63 % grožio turinio sudaro nepažymėta reklaminė medžiaga, todėl vartotojų konsultavimo srityje kyla interesų konfliktas.
Tikėtina, kad stebite tai, kas atrodo kaip autentiškas entuziazmas, o ne atlygintinas pritarimas. Šie slapti sandoriai iš esmės keičia produktų rekomendacijas, dažnai pirmenybę teikiant finansinėms paskatoms, o ne veiksmingumo duomenims. Šis reiškinys, vadinamas „slapta rinkodara”, padeda apeiti FTC informacijos atskleidimo taisykles, nepaisant užfiksuotų neigiamų rekomenduojamų produktų dermatologinių padarinių.
Prieš pradėdami taikyti naują odos priežiūros režimą, pagrįstą įtakingųjų rekomendacijomis, pasidomėkite recenzuota dermatologine literatūra ir licencijuotais gydytojais, kurie laikosi įrodymais pagrįstų protokolų, o ne komisijos rekomendacijų, galinčių pakenkti odos vientisumui.
Profesinės kvalifikacijos trūkumas odos priežiūros ir kosmetikos srityje
Didžioji dauguma grožio influencerių, reklamuojančių odos priežiūros režimus ir kosmetikos priemones, neturi pagrindinių dermatologinių įgaliojimų, o tyrimai rodo, kad tik 2,7 proc. jų turi kokią nors medicinos licenciją ar atitinkamą mokslinį išsilavinimą. Šis trūkumas kenkia jų rekomendacijų pagrįstumui, ypač dėl tokių ligų kaip acne vulgaris, rožinė ar hiperpigmentacija gydymo.
Vadovaudamiesi neįgaliotų asmenų patarimais, galite patirti didelę riziką:
- dėl netinkamai parinktų produktų paūmėja pagrindinės dermatologinės būklės
- Kompromituota odos barjero funkcija dėl pernelyg intensyvaus šveitimo rekomendacijų
- Alerginis kontaktinis dermatitas dėl sudedamųjų dalių, kurios kontraindikuotinos jūsų konkrečiam odos tipui
- Pavėluota tinkama medicininė intervencija dėl būklių, kurioms reikia dermatologinės diagnozės
Dermatologai, prieš pradėdami savarankišką praktiką, įgyja daugiau nei 12 metų išsilavinimą, o influenceriai rekomendacijas gali grįsti tik asmeniniais anekdotais arba finansinėmis paskatomis, o tai kelia nerimą, kai ant kortos pastatyta jūsų odos sveikata.
Filtruotų nuotraukų ir vaizdo įrašų redagavimo realybė
Beveik 98 % turinio, kurį skelbia grožio influenceriai, prieš jį publikuojant yra smarkiai skaitmeniniu būdu manipuliuojama, taip iškreipiant produkto veiksmingumą. Šis reiškinys, vadinamas „skaitmenine dismorfija”, gali smarkiai paveikti jūsų dermatologinio normalumo suvokimą.
Žiūrėdami šiuos manipuliuotus vaizdus stebite dirbtinius rezultatus, pasiektus naudojant veido morfavimo algoritmus, odos švelninimo filtrus ir kontrasto didinimą, o ne tikrąjį reklamuojamų produktų veikimą. Klinikiniai tyrimai rodo, kad tokio turinio poveikis susijęs su didesniu nepasitenkinimu savo išvaizda (p<0,001).
Žinokite, kad manipuliacijos apšvietimu, didelės raiškos suliejimas ir strategiškai parinktas kampas gali paslėpti produkto trūkumus. Be to, daugelyje platformų nereikalaujama atskleisti filtrų naudojimo. Į šiuos vaizdinius atvaizdus turėtumėte žiūrėti su klinikiniu skepticizmu ir pripažinti, kad dermatologiniai pagerėjimai retai kada pasireiškia taip smarkiai, kaip vaizduojama įtaką darančių asmenų turinyje.
Kai virusiniai produktai neduoda realių rezultatų
Kai virusiniai produktai neduoda realių rezultatų
Vartotojai dažnai nusivilia virusiniais grožio produktais, kurie retai atitinka jų išpūstą veiksmingumą– tyrimai rodo, kad 73 proc. madingų kosmetikos priemonių neatlieka nepriklausomo dermatologinio patikrinimo. Už preparatus, kuriems trūksta pagrįstų klinikinių įrodymų, mokate didesnes kainas.
- Dauguma virusinių drėkinamųjų serumų nesumažina transepiderminio vandens netekimo, nors teigiama, kad jie „išlaiko drėgmę 72 valandas”.
- Hiperpigmentacijos priemonėse dažnai būna nepakankama veikliųjų medžiagų koncentracija (< 2 % niacinamido, palyginti su kliniškai veiksmingais 5 %)
- Kolageno kiekį didinančios priemonės negali prasiskverbti į epidermį dėl molekulių dydžio apribojimų (300+ kDa, palyginti su 500 Da absorbcijos riba).
- „Poras mažinančių” gruntų sudėtyje paprastai yra silikonų, kurie laikinai užkemša, o ne fiziologiškai pakeičia porų skersmenį.
Vertindami gaminio veiksmingumą, verčiau pasidomėkite recenzuojamais dermatologiniais žurnalais, o ne socialinės žiniasklaidos atsiliepimais. Trumpalaikiai vizualiniai pagerėjimai dažnai atspindi laikiną kosmetinį poveikį, o ne struktūrinius odos pokyčius.
Psichologinis įtaką darančios rinkodaros taktikos poveikis
Be neveiksmingų formuluočių yra ir klastingesnė problema: sudėtingos psichologinės manipuliacijos technikos, kurias tai ko įtakingieji grožio specialistai ir kurios gali paveikti jūsų kognityvinę ir emocinę savijautą.
Tyrimai rodo, kad influenceriai naudojasi parazitiniais santykiais– vienpusiais emociniais ryšiais, kurie užsimezga su žiniasklaidos asmenybėmis, kad apeitų jūsų kritinio mąstymo gebėjimus. Jie naudojasi neurologiniu pažeidžiamumu, skatindami FOMO (baimę praleisti), kuri suaktyvina dopaminerginius atlygio kelius ir gali paskatinti kompulsyvų pirkimo elgesį.
Tyrimai rodo, kad pasikartojantis idealizuotų grožio standartų poveikis gali sukelti kūno dismorfines tendencijas ir sumažinti savivertę. Nuolatinis turinio vartojimas sukuria kognityvinio disonanso kilpą: tuo pat metu suvokiate, kad manipuliuojama, tačiau dėl neuroplastinės adaptacijos prie šių dirgiklių esate jai jautrūs.
Apsvarstykite galimybę įdiegti skaitmenines ribas ir praktikuoti metakognityvinį sąmoningumą dirbant su grožio turiniu, kad išsaugotumėte psichologinę homeostazę ir išlaikytumėte savarankišką vartotojų sprendimų priėmimą.
Kaip kritiškai vertinti grožio turinį internete
Kaip atskirti teisėtus grožio patarimus nuo apgaulingos rinkodaros taktikos šiuolaikinėje persotintoje skaitmeninėje erdvėje? Klinikinis internetinio grožio turinio vertinimas reikalauja sistemingo empirinių įrodymų vertinimo . Turėsite išnagrinėti produktų teiginių metodologinį griežtumą ir nustatyti galimus interesų konfliktus remiamame turinyje.
- Norėdami įvertinti įrodymais pagrįstus teiginius apie veiksmingumą, patikrinkite sudedamąsias dalis pagal tarpusavyje peržiūrėtą dermatologinę literatūrą.
- stebėti, ar atskleidžiami finansiniai ryšiai, dėl kurių produktų vertinimai gali būti šališki.
- teiginius sutikrinkite su klinikiniais tyrimais, o ne pasikliaukite nepatvirtintais atsiliepimais
- Įvertinkite statistiškai reikšmingus rezultatus, palyginti su kosmetiškai patobulinta fotografija
Nepamirškite, kad įtakingų asmenų propaguojamoms kosmetinėms intervencijoms dažnai trūksta ilgalaikių tyrimų, kuriuose būtų užfiksuotas saugumo profilis. Skrupulingai vertinkite teiginius apie „stebuklingus” rezultatus, nes odos būklės pagerėjimui paprastai reikia nuoseklaus naudojimo per ilgesnį laiką ir realių lūkesčių, susijusių su fiziologiniais apribojimais.
